◾️少人数大学の広報

 

早速ですが、知名度アンケートの結果をご覧になって、現状についてどう思われますか？

 

 

知名度ってなんだろうね。自分たちでは知名度が低いと思っているんだけど、本当に低いのかな？

 

低いですよ（笑）寺田くんはどうして武蔵大学を知ったの？

 

たしか、高校の先生から聞いたのが最初だったと思います。
武蔵大学は少人数ゼミで面倒見がいい、という話を聞いて、実際入ってみたら良かったです。

 

それが武蔵大生の大半ですよ。
知名度にはいろいろな考え方があると思うんだけど、高校の先生への知名度は極めて高いので、寺田さんのように先生が「武蔵って良いよ」と言ってくださっているんです。

それはデータにも表れています。

 

▲大学通信調べ (2021)

2021年版では、「面倒見が良い大学」の指標で全国3位→2位に上がりました！おめでたい！

  

ただ、寺田さんのように「入ってみたら良かった」という評判が、世間一般に広がらないのはなぜかっていうと、卒業生が年に1000人しかいないからなんです。

70年間の武蔵大学の歴史で、1年あたりの卒業生の人数が一番多いのが今で、1000人なんですよ。開学当時は何人だったんだろう。

 

120人です。

 

120人！？

 

圧倒的に評判をひろげる人数が少ないんですよ。大規模な大学だったら、広報が告知しなくても、評判は広まっていきますよね。

でも広報的な面で、武蔵大学の知名度が致命的に低いかっていうと、それは違うと思うんです。大学の広報の求めるところは、受験者を増やすことなんだけど、その点、募集人数に対する受験者は多いんです。

武蔵大学に通ってくれる生徒のおよそ8割は、自宅から通学しているんですね。対して地方の人は少ない。
もちろん、地方にいてもゼミなどの噂を聞きつけて、全国から来てくれているんだけどね。

だから、知ってほしいエリアには届いているんだけど、全国で知られているかというと、申し訳ないけどこういう結果になっていると。

 

私がとったアンケートの結果でも、「地方への知名度は低いが、東京では知っている人が多い」という意見が多かったです。そう考えると、狙ったところには効果が表れているといえそうですね。

 

欲張って全国にも広めたいんだけど、一学年1000人なので、経済的な問題もあります。

大学の収入はみなさんからいただいたお金なので、大部分は教育のために使われています。それでも、消えていくお金（施設費などを除く）の中で、一番予算配分が多いのが、広報なんです。

その限られたお金をどこに投入するか考えたときに、きちんと伝わる首都圏中心に広告を出しています。もちろん全国向けにも出していますが。

 

あとはスポーツで強いものや有名人がいればいいんだけどね。

 

そこはやっぱり「ゼミの武蔵」なんですよ。勉強をきちんとしないと卒業できなくて、「マラソンが速ければ卒業できます」とかはないので、きちんと学習させているってことですよね。

 

箱根駅伝に出るってなるとものすごくお金がかかりますからね。皆さんから頂いている授業料をスポーツに投入するということを、武蔵はしてないんですね。

知名度に関しては、私も歯がゆい思いはしているんですけどね。

 

何か画期的なことがあればいいんだけどね。オリンピックの選手が出たりとか…。

 

やっぱりスポーツじゃないですか（笑）

 

あるいはノーベル賞とかね。

 

文系の大学だからかなり難しい。

 

川端康成みたいな人が出ないと。

 

寺田くんに期待を。

 

一同　　　（笑）

 

いっときの広報を追うのであればいいですけど、それが5年後10年後に名前が残るってあまりないと思うから、地道にゼミをやっているのはいいと思いますよ。

 

ただ私は少し危機感を持っています。高校の先生方もどんどん変わるじゃないですか。

昔からゼミの武蔵を知っている先生はいいんですけど、新しい先生とか理系の先生は武蔵大学をあまり知らないんですね。そうなると、なかなか武蔵大学をおすすめしてくださらない。

 いつまでも先生が武蔵大学を薦めてくれるわけではないので、教員向けの雑誌に広告を出したりはしていますね。高校の先生が知らなかったら、受験生はもっと知らないので。

 

▲武蔵大学 by AERA。製作費がかなりかかったのは勿論、コロナ禍で撮影が進まず大変だったらしい。

インターネットでもデータを公開中： https://www.musashi.ac.jp/request.html#web030

 

 

◾️攻めた広報 

 

電車の中などで、国際教養学部の「世界水準で学び抜く覚悟はあるか」という広告をよく見ますが、この広告にはどういった意図があるんですか？

 

▲電車の車内でよく見る広告。

 

今の世の中はグローバルって必須で、武蔵大学でもアピールしたいんだけど、大規模大学が100の広告を出しても、武蔵大学は1しか出せない。その中でどう目立っていくかっていうと、こういう広告を作るんですね。

 

広報室が音頭をとって、国際教養学部の先生に意見を聞いたら、圧倒的にこれだろうと。「覚悟のない人は来なくていいです」っていう広告ですね。そんな思い切ったことやっていいの？と聞いたら、それでいいと。

これで志願者が集まったらはじめて成功といえるので、まだわからないですけど、今のところいい感じで動いています。実は、広告賞に応募しませんか？という声をいただいたんです。

新聞広告の検証でも、この広告を確かにみた人が多数いたということで、広報戦略の第一歩はまず踏み出せたといえると思います。

 

アンケートの中でも、「電車内などの広告は信頼感がある」といった意見を頂きました。

 

でも、実は交通広告って難しいんですよ。普段、電車の広告って見ますか？

 

確かに、スマホを見ていることが多いですね…

 

そうですよね。でも、交通広告の一番のターゲットは、社会人なんですよ。

 

そうなんですか！（少し意外）

 

受験生なら雑誌やDMでもいいんですけど、一般の人に認知してもらいたいということで、交通広告を続けています。

 

 

◾️これからの広報

 

大学のホームページが、最近リニューアルされましたよね。

 

前は、 PC版とスマホ版でURLが別だったんですよね。

時代の流れでPC もスマホも両方対応するものに作り替えたいというのと同時に、デザインが古かったので。

来年が武蔵学園の100周年なので、それまでにはホームページのリニューアルをしようという方針があったんです。だからこのタイミングになった感じですね。

 

 

▲武蔵大学のホームページの変遷。1998年のものも発掘したので一緒に載せておきます。

 

 

他にも、100周年に向けて何かやっていることはありますか？

 

100周年に向けての特別サイトがあるよね。

 

 

▲根津育英会 武蔵学園百年史 特別サイト：https://100nenshi.musashi.jp

 

このサイトは初めて知りました。きじキジでも100周年記念記事を出したいですね。

 

あと、 江古田を学生の街としてもっと盛り上げていけるといいよね。
武蔵野音大があって、日藝があって、武蔵があって、3つも大学があるけど、あまり知られていないんです。

 

江古田がちょっと地味なんですよね。

 

面白い素材はあるんだけどね。だから、西さんがオブザーバーになって、西武鉄道さんや他の大学と「江古田の街を盛り上げよう」という草の根運動（江古田キャンバスプロジェクト）をやっています。

他の大学では、大学のあるまちがよく知られているけど、江古田もそういうふうに育てたい。掘り起こすといっぱい個性的でいい店ありますよね。

 

江古田にある他の大学も、西武鉄道さんもみんな幸せになるいい施策ですね。江古田を学生の街として有名にするのが、武蔵の知名度向上の近道なのかもしれないですね。

 

 

 

 

 

いかがだったでしょうか。小規模な大学だからこその難しい点もある中、広報室が日々奮闘していることをお伝えできたなら幸いです。

広報室の皆さま、本当にありがとうございました。

 

ちなみに、知名度アンケートで頂いた「武蔵大学の知名度アップ策」は、広報室にも全て提案させていただきました。

多かったのが、「テレビ出演などで地方への知名度を上げる」「スポーツの部活を強化する」という意見。

他にもたくさんの意見をいただきましたので、一部抜粋してご紹介します。

 

 

「今はNHKで渋沢さんの番組をやってるので、共に未来を築いた根津さんをもっと広める！」

 

「シラキジくんがYoutuberになるか、有名ツイッタラーになる」

 

「白雉祭をもっと盛り上げる」

 

個人的には、シラキジくんなどを活用してインターネット上でのPRを強化するのはいい案だと思いました。テレビCMより安く全国に届けられるのに加えて、広告の効果も測りやすいのが特徴ですね。
あわせて江古田の情報も発信して、もっと有名にしていきたい…！

 

きじキジのメンバーとしても、武蔵の知名度を上げるべく関わっていきたいと思います！

では、「武蔵の知名度を上げたい。第2弾」でお会いしましょう。

 

最後まで読んでいただきありがとうございました！

 

 

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武蔵学園100周年記念サイト（外部リンク）

武蔵大学 by AERA（外部リンク）

（社会学部2年 てらだ）